HY+ vauhdittaa kansainvälistä kasvuaan tekoälypohjaisella kilpailija-analyysilla

Region: Suomi/Globaali

Client: HY+ (Helsingin yliopiston koulutus- ja kehittämispalvelut)

Header Image

Tavoite

Helsingin yliopiston täydennyskoulutuspalvelut, HY+, tavoitteli vahvempaa globaalia vaikuttavuutta. Tätä varten yhtiö tarvitsi datapohjaisen kansainvälisen markkinointistrategian.

Projektille asetettiin kolme keskeistä tavoitetta:

  1. Kilpailuaseman kirkastaminen: Selvitys siitä, miten kansainväliset päättäjät arvioivat koulutuskumppaneita ja mikä oli HY+:n asema globaalissa kilpailussa.
  2. Yhteisen suunnan löytäminen: Sisäisten sidosryhmien näkemysten yhtenäistäminen kohderyhmistä, ydinviesteistä ja verkkosivuston positioinnista.
  3. Sitouttamisen optimointi: Viestinnän kitkakohtien ja puutteiden tunnistaminen kansainvälisellä ostopolulla.

Ratkaisumme

  • Yhdistimme strategisen viestinnän asiantuntijuuden, laadullisen tutkimuksen ja tekoälyavusteisen analyysin. Vertailimme HY+:aa johtaviin kansainvälisiin yliopistoihin, koulutuksentarjoajiin ja konsulttitaloihin.
  • Kehitimme räätälöidyn arviointikehyksen. Se mallintaa ministeriöiden, opetusviranomaisten ja oppilaitosjohtajien ostokäyttäytymistä.
  • Kartoitimme tekoälyn avulla sisältöpuutteet, positiointimahdollisuudet, kohderyhmätarpeet ja kilpailukentän toistuvat kaavat.

Ratkaisumme

  • Yhdistimme strategisen viestinnän asiantuntijuuden, laadullisen tutkimuksen ja tekoälyavusteisen analyysin. Vertailimme HY+:aa johtaviin kansainvälisiin yliopistoihin, koulutuksentarjoajiin ja konsulttitaloihin.
  • Kehitimme räätälöidyn arviointikehyksen. Se mallintaa ministeriöiden, opetusviranomaisten ja oppilaitosjohtajien ostokäyttäytymistä.
  • Kartoitimme tekoälyn avulla sisältöpuutteet, positiointimahdollisuudet, kohderyhmätarpeet ja kilpailukentän toistuvat kaavat.

Toteutus

  • Tekoälyavusteinen kilpailija-analyysi: Vertailimme HY+:aa 15 kansalliseen ja kansainväliseen toimijaan. Käytimme pohjana ostajien tarpeisiin rakennettua arviointikehystä.
  • Strategiatyöpajat: Ohjasimme sidosryhmät osallistavan prosessin läpi. Määritimme yhdessä verkkosivuston tavoitteet, viestintäkehykset, teemalliset prioriteetit ja sisältömahdollisuudet.
  • Toteutuksen tiekartta: Käänsimme oivallukset konkreettiseksi toimintasuunnitelmaksi, joka kattaa verkkosivuston kehityksen, sisältöstrategian sekä ajatusjohtajuuden rakentamisen.

Tulokset

  • Selkeä kilpailuasema: Loimme selkeän tilannekuvan HY+:n asemasta kansainvälisillä markkinoilla. Tunnistimme vahvuudet, puutteet ja mahdollisuudet suhteessa kilpailijoihin.
  • Strateginen fokus: Autoimme tiimiä siirtymään yleisestä ”Miksi Suomi” -viestinnästä kohderyhmien aitoihin tarpeisiin ja ostajien odotuksiin.
  • Yhtenäinen näkemys: Rakensimme sidosryhmille yhteisen linjan. Määritimme kohderyhmät, ydinviestit, verkkosivuston tavoitteet ja sisältöprioriteetit.
  • Käytännönläheinen pohja kasvulle: Toimitimme konkreettisen tiekartan, joka vahvistaa HY+:n digitaalista läsnäoloa ja kansainvälistä markkinointia. Se ohjaa HY+:n tulevia viestintäpäätöksiä tekoälypohjaisella tiedolla.

Tulokset

  • Selkeä kilpailuasema: Loimme selkeän tilannekuvan HY+:n asemasta kansainvälisillä markkinoilla. Tunnistimme vahvuudet, puutteet ja mahdollisuudet suhteessa kilpailijoihin.
  • Strateginen fokus: Autoimme tiimiä siirtymään yleisestä ”Miksi Suomi” -viestinnästä kohderyhmien aitoihin tarpeisiin ja ostajien odotuksiin.
  • Yhtenäinen näkemys: Rakensimme sidosryhmille yhteisen linjan. Määritimme kohderyhmät, ydinviestit, verkkosivuston tavoitteet ja sisältöprioriteetit.
  • Käytännönläheinen pohja kasvulle: Toimitimme konkreettisen tiekartan, joka vahvistaa HY+:n digitaalista läsnäoloa ja kansainvälistä markkinointia. Se ohjaa HY+:n tulevia viestintäpäätöksiä tekoälypohjaisella tiedolla.
open quote close quote
Asiakkaan kommentit

”Aspidistra auttoi meitä kirkastamaan viestimme, asiakassegmentointimme ja kilpailuasetelmamme. Vaikka alkuperäinen fokuksemme oli verkkosivuston kehittämisessä, työpaja vahvisti myös laajempaa kansainvälistä markkinointistrategiaamme. Suosittelisin Aspidistraa kaikille organisaatioille, jotka etsivät strategista kumppania kansainväliseen kasvuun.”

– Kimmo Kärpijoki, toimitusjohtaja, HY+ Oy

Oivallukset

Projekti osoitti, miten tekoäly nopeuttaa strategista tutkimusta. Se auttaa tiimejä analysoimaan suuria määriä kilpailijasisältöjä sekä havaitsemaan kaavoja ja testaamaan oletuksia tehokkaasti.

Suurin arvo syntyy kuitenkin siitä, kun tekoälyanalyysi yhdistetään journalistiseen näkemykseen, sidosryhmien väliseen vuoropuheluun ja fasilitointiin. Tekoäly paljastaa mahdollisuudet, mutta ammattitaitoinen harkinta kääntää oivallukset toimivaksi strategiaksi ja tiekartaksi.

Haluatko vahvistaa organisaatiosi kansainvälistä asemaa?

Oivallukset

Projekti osoitti, miten tekoäly nopeuttaa strategista tutkimusta. Se auttaa tiimejä analysoimaan suuria määriä kilpailijasisältöjä sekä havaitsemaan kaavoja ja testaamaan oletuksia tehokkaasti.

Suurin arvo syntyy kuitenkin siitä, kun tekoälyanalyysi yhdistetään journalistiseen näkemykseen, sidosryhmien väliseen vuoropuheluun ja fasilitointiin. Tekoäly paljastaa mahdollisuudet, mutta ammattitaitoinen harkinta kääntää oivallukset toimivaksi strategiaksi ja tiekartaksi.

Haluatko vahvistaa organisaatiosi kansainvälistä asemaa?

Pysy mukana!

Tilaa uutiskirjeemme, niin saat asiantuntijoiden vinkit, tuoreet näkemykset ja hyödylliset markkinointipäivitykset suoraan sähköpostiisi.

Tilaa uutiskirje