KONEen HowWeRise-sarja muutti kasvutarinat työnantajabrändin voimavaraksi APAC-alueella ja Lähi-idässä

Region: APAC & Lähi-itä

Client: KONE

Tavoite

KONE halusi nostaa esiin henkilöstönsä urakasvun aidosti ja inspiroivasti Aasian ja Tyynen valtameren sekä Lähi-idän alueilla, ja vahvistaa samalla asemaansa houkuttelevana työnantajana.

Yhtiölle oli tärkeää osoittaa, että KONElla työntekijät voivat edetä myös ”sivuttain” ja tutkia uusia toiminta-alueita ja johtajuusrooleja yli osastorajojen.

Ratkaisu

Maya Angeloun ”Still I Rise” -runosta inspiroituneena kehitimme HowWeRise-konseptin, videosarjan, joka vahvistaa työnantajabrändiä ja tallentaa KONEn työntekijöiden henkilökohtaisia ja ammatillisia kasvumatkoja.

Valitsimme tarinoita, jotka heijastivat moninaisia polkuja, erityisesti sellaisia, jotka ylittivät perinteisten työnkuvien rajat. Ne osoittivat, että KONElla urakehitys on sekä dynaamista että yksilön itsensä ohjaamaa.

Halusimme käyttää inhimillistä näkökulmaa: jokainen tarina yhdistää työntekijöiden henkilökohtaiset intohimot, golfista maastoajoon, siihen, mikä heitä motivoi työssä ja inspiroi heidän kasvuaan KONElla.

Jokainen video rakentaa tunnesiteen ja jättää brändin muistijäljen saman tunnusreplikin kautta: kukin esiintyvä työntekijä kertoo omin sanoin, mitä ”I rise by…” tarkoittaa juuri heille. 

Ratkaisu

Maya Angeloun ”Still I Rise” -runosta inspiroituneena kehitimme HowWeRise-konseptin, videosarjan, joka vahvistaa työnantajabrändiä ja tallentaa KONEn työntekijöiden henkilökohtaisia ja ammatillisia kasvumatkoja.

Valitsimme tarinoita, jotka heijastivat moninaisia polkuja, erityisesti sellaisia, jotka ylittivät perinteisten työnkuvien rajat. Ne osoittivat, että KONElla urakehitys on sekä dynaamista että yksilön itsensä ohjaamaa.

Halusimme käyttää inhimillistä näkökulmaa: jokainen tarina yhdistää työntekijöiden henkilökohtaiset intohimot, golfista maastoajoon, siihen, mikä heitä motivoi työssä ja inspiroi heidän kasvuaan KONElla.

Jokainen video rakentaa tunnesiteen ja jättää brändin muistijäljen saman tunnusreplikin kautta: kukin esiintyvä työntekijä kertoo omin sanoin, mitä ”I rise by…” tarkoittaa juuri heille. 

Toteutus

Toteutukseen sisältyi:

  • Vahva työnantajabrändin konsepti
  • Videosarja, johon osallistui työntekijöitä useista eri maista
  • Teaservideo, joka lanseerasi sarjan ja yhtenäisti kokonaisuuden

Tulokset

  • Sarja sai vahvan sisäisen vastaanoton: henkilöstö arvosti KONEn sitoutumista kasvuun. 
  • Sitoutumisaste sosiaalisen median alustoilla oli korkea ja sävy myönteinen.
  • Työnantajabrändi vahvistui aidon ja samaistuttavan tarinankerronnan ansiosta. 

Tulokset

  • Sarja sai vahvan sisäisen vastaanoton: henkilöstö arvosti KONEn sitoutumista kasvuun. 
  • Sitoutumisaste sosiaalisen median alustoilla oli korkea ja sävy myönteinen.
  • Työnantajabrändi vahvistui aidon ja samaistuttavan tarinankerronnan ansiosta. 
open quote close quote
Asiakkaan kommentit

”HowWeRise-sarja toi esiin työntekijöidemme henkilökohtaisen puolen. Aspidistra onnistui tasapainottamaan luovuuden, autenttisuuden ja yhteyden täydellisesti uuteen Rise-strategiaamme, ja palaute oli erinomaista sekä sisäisesti että ulkoisesti.”

– Eveliina Linderborg, Head of Communications, Asia Pacific, Middle East and Africa, KONE

Oivallukset

Kun työnantajabrändi ammentaa aitoista ihmistarinoista ja yhdistää intohimon, tarkoituksen ja henkilökohtaisen kasvun, se nousee tavallisen yläpuolelle. Oikealla narratiivisella kipinällä yritykset eivät vain esittele kulttuuriaan, vaan herättävät ylpeyttä organisaation sisältä.

Onko teillä inspiroiva tarina yrityksestänne, tiimistänne tai tekemästänne muutoksesta? Ollaan yhteydessä.

Oivallukset

Kun työnantajabrändi ammentaa aitoista ihmistarinoista ja yhdistää intohimon, tarkoituksen ja henkilökohtaisen kasvun, se nousee tavallisen yläpuolelle. Oikealla narratiivisella kipinällä yritykset eivät vain esittele kulttuuriaan, vaan herättävät ylpeyttä organisaation sisältä.

Onko teillä inspiroiva tarina yrityksestänne, tiimistänne tai tekemästänne muutoksesta? Ollaan yhteydessä.

Pysy mukana!

Tilaa uutiskirjeemme, niin saat asiantuntijoiden vinkit, tuoreet näkemykset ja hyödylliset markkinointipäivitykset suoraan sähköpostiisi.

Tilaa uutiskirje